刘畊宏轻运动品牌落地杭州，以“情感陪伴”破局女性运动市场

5月25日，杭州湖滨银泰迎来一位“特殊玩家”——由刘畊宏夫妇主理(zhǔlǐ)的VIVICYCLE全国首店正式(zhèngshì)开业(kāiyè)。区别于传统运动品牌(pǐnpái)的功能化叙事，这场以“畊我一起·霏凡悦动”为主题的开业活动，处处渗透着(zhe)“情感陪伴”的品牌内核：刘畊宏现场分享创业初心，与粉丝(fěnsī)共跳《本草纲目》，甚至让AI机器人化身“健身伙伴”，演绎出“科技有温度”的轻运动新场景。 活动现场，VIVICYCLE联动AI科技(kējì)进行“机器人跳操(tiàocāo)挑战赛”，机器人与刘畊宏夫妇进行趣味答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典健身曲目《本草纲目》，整齐划一的(de)动作(dòngzuò)搭配动感音乐，瞬间点燃全场。 “三年(sānnián)前我们在直播间穿羽绒服跳操，是想证明‘健身可以没有门槛’；今天做VIVICYCLE，是想让这份‘无门槛’融入生活。”开业现场，刘畊宏坦言(tǎnyán)品牌创立源于用户需求——线上百万粉丝留言“求推荐日常能穿的运动服”，促使(cùshǐ)他切入25+女性轻运动市场。品牌主打99-399元价格带，从跳操裤到通勤(tōngqín)背心(bèixīn)，所有产品都围绕“能坚持、够(gòu)舒适、颜值高”三大痛点设计。 此外，杭州(hángzhōu)门店(méndiàn)特别推出的“城市轻(qīng)运动(yùndòng)系列”堪称地域化范本：针对南方夏季高温，采用凉感黑科技面料；考虑(kǎolǜ)到通勤场景，将运动背心的剪裁优化为“可外穿版型”。同时，作为“百城百店”计划首站，杭州门店被赋予特殊意义：不仅是销售终端，更是“轻运动生活方式体验(tǐyàn)馆”。门店不仅承载零售功能，更集社群、内容、互动为一体，未来将常态化举办线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划等。 值得一提的是，刘畊宏的商业布局逻辑清晰(qīngxī)：以线上IP积累的千万用户(yònghù)为流量池，通过线下门店强化体验与信任(xìnrèn)，再以社群运营实现(shíxiàn)用户留存。这种“IP-产品-场景”的闭环，让VIVICYCLE在竞争激烈的运动市场中找到差异化支点。 从(cóng)直播间的(de)“云跳操”到门店(méndiàn)的“真实触摸”，刘畊宏正将现象级流量转化为可持续的品牌力。随着(suízhe)徐州、上海等城市门店陆续落地，这个(zhègè)以“陪伴感”为核心的轻运动品牌，正在千万女性用户中掀起“日常即运动”的生活方式革命。在国际品牌强调“专业(zhuānyè)性能”、平价品牌主打“性价比”的市场夹缝(jiāfèng)中，VIVICYCLE打出“情感牌”——刘畊宏不再是屏幕里的健身教练，而是“陪你一起坚持的朋友”。