物料社交：免费“周边”何以成年轻人“硬通货”

2025年2月，京东入局外(júwài)卖市场，以“品质堂食外卖”为核心定位，凭借严格的商家(shāngjiā)准入机制和(hé)差异化(huà)服务，迅速抢占市场，并推动行业向规范化、品质化、健康化方向升级。艾瑞咨询最新发布的数据显示，外卖市场日均订单量(liàng)达8000万至9000万单，其中品质外卖占比约为60%—70%。 调研显示：外卖进一步高频(gāopín)化，20%的用户每日点(diǎn)外卖高达四次及以上，有7成消费者在点外卖时会产生“品质焦虑”，其中卫生、口感、健康(jiànkāng)成为三大核心焦虑点，因此更多消费者将“拥有实体门店”列为点外卖的首要标准(biāozhǔn)，会关注明厨亮灶以及商家资质(zīzhì)、实地照片。消费者在外卖选择(xuǎnzé)上也更加注重餐食的营养搭配和品质健康，在点单后会更加关注食材的新鲜程度、味道(wèidào)以及包装，力求获得(huòdé)品质餐品。有46%的用户表示，未来会增加外卖的金额，69%的用户称后续会点更高品质的餐食，如有机、轻食、品牌店等品质外卖。 当品质(pǐnzhì)成为首要标准时，用户选择的(de)天平开始倾斜。对于(yú)品质外卖(wàimài)(wàimài)平台的选择，63%的用户选择了京东外卖，理由是京东一直与品质挂钩，要求更加严格。近30天来点品质外卖时，有五成用户主要选择京东外卖，超60%的城市的消费者下单品质外卖首选京东，大幅领先于其他平台。 根据艾瑞最新数据，京东外卖(wàimài)日均订单量已突破2500万单，占据全国外卖市场超31%的份额，在品质外卖细分领域(lǐngyù)约有45%的市场占有率，与美团、饿了么共同构建(gòujiàn)起“三足鼎立”的行业新格局，这一发展态势标志着外卖市场正从双雄争霸迈向三强竞逐的新阶段(jiēduàn)。 品质(pǐnzhì)化、健康化外卖消费意愿占据主流 在互联网信息的(de)快速传播下，外卖行业也有(yǒu)着如行业乱象、食品安全问题、配送争议事件等，让消费者对外卖卫生、健康等问题的担忧如影随形(rúyǐngsuíxíng)。然而这并未(bìngwèi)阻挡消费者对外卖的热爱，反而促使他们更加主动地追求(zhuīqiú)品质(pǐnzhì)外卖。艾瑞调研数据显示，在点单前，消费者会综合考量诸多因素，会仔细查看商家是否(shìfǒu)有实体门店、明厨(míngchú)亮灶以及商家资质、实地照片，并参考真实用户的评价和店铺评分。点单后，他们还会关注食材的新鲜程度、味道以及包装，力求花费对应的价格获得对应品质的餐品。 从消费金额(jīné)看，62%的消费者单人餐标准集中在20—40元区间，构成市场(shìchǎng)主流价格带。超(chāo)4成消费者计划增加外卖支出，82%的增支用户将(jiāng)“选择更高品质(gāopǐnzhì)餐食(cānshí)”列为(lièwèi)首要原因，反映出外卖消费呈现显著(xiǎnzhù)的品质升级趋势。外卖消费者正自发形成对品质外卖的追求，对品质外卖的追求已从被动规避风险转向主动构建筛选体系(tǐxì)，形成了多维的品质评估框架。消费者将“拥有(yōngyǒu)实体门店”列为品质外卖的首要标准，折射出对“幽灵厨房”的深层担忧；紧随其后的是(shì)对“资质齐全”的要求，凸显食品安全意识的全面觉醒。在基础门槛之上，消费者进一步提出品质体验升级诉求：期待真实透明的评价体系、要求后厨卫生定期公示，显示出对“可见可控”消费环境的渴望；而对知名连锁品牌的偏好、对“图片与实物一致”的执着，则表明标准化(biāozhǔnhuà)与信任感仍是市场稀缺资源。 外卖消费从饱腹满足功能走向(zǒuxiàng)更多生活场景 艾瑞调研数据显示，消费(xiāofèi)者外卖消费频次(píncì)在每天1次及以上的比例占43%，已近半数比例。 同时45%的消费者未来(wèilái)会增加外卖消费频次，外卖品类的日益丰富、平台的大力(dàlì)补贴以及消费者自身有限的时间精力，共同推动了外卖消费频次的增长，促使(cùshǐ)外卖消费深度融入都市生活。 随着健康意识的觉醒，消费者对外卖食品的要求不再局限于饱腹，更追求食材的新鲜与健康。调研结果显示，消费者常点的外卖品类(pǐnlèi)以米饭套餐(tàocān)为主，健康轻食类外卖的受欢迎程度也在逐渐攀升，而炸鸡炸串、甜品饮品类外卖购买意愿呈现下降(xiàjiàng)趋势。这表明，外卖消费正朝着健康化的方向稳步迈进，商家若能抓住这一趋势，推出(tuīchū)更多(duō)符合健康理念的餐品，有望(yǒuwàng)在市场中脱颖而出。 外卖的(de)(de)消费场景早已不再局限于传统的就餐时段，它正逐渐突破(tūpò)时间和空间的限制，成为消费者情感(qínggǎn)寄托的一种独特方式。消费者与外卖之间的关系也(yě)愈发紧密，37%的消费者将其视为调节情绪的助手，无论是开心时的奖励，还是低落时的慰藉，外卖都能扮演重要角色。外卖正从单纯的生存需求角色，向满足情感需求的角色转变，这一(zhèyī)转变也为其市场拓展带来了新的机遇。 京东入局重构(zhònggòu)竞争格局 外卖行业品质化升级加速 随着(suízhe)数字经济(jīngjì)快速发展、城市化进程加速以及消费者生活方式转变，外卖已深度融入日常生活，成为餐饮行业的重要增长引擎。截至2024年12月，我国(wǒguó)网上外卖用户规模(guīmó)达5.92亿人，较2023年12月增长4777万人，占网民整体的53%。这一数据表明，外卖服务已成为超半数中国网民(zhōngguówǎngmín)日常生活的刚性需求。 从行业发展维度来看，外卖大盘统计数据显示(xiǎnshì)，2015—2024年(nián)10年间，中国餐饮外卖市场呈现爆发式增长态势。市场规模从2015年的(de)1250亿元飙升至(zhì)2024年的约1.5万亿元，年复合增长率（CAGR）高达28%。更(gèng)值得关注的是(shì)，外卖对整体(zhěngtǐ)餐饮行业的渗透率实现了质的飞跃，从2015年仅占4%的市场份额，大幅提升至2024年的26%，展现出强劲的发展势头和广阔的市场前景。 艾瑞报告分析，居民膳食(shànshí)结构正在演变，外卖(wàimài)行业正从“便捷优先”向(xiàng)(xiàng)“品质(pǐnzhì)+健康”转型，与整体膳食消费升级趋势深度契合，外卖市场中品质外卖占比已(yǐ)达到了60%—70%，未来具备健康、品质的外卖产品将更具市场竞争力。2025年2月京东强势入局，以“品质堂食外卖”为核心定位，凭借严格的商家准入机制和(hé)差异化服务，迅速抢占市场，并推动行业向规范化、品质化、健康化方向升级。京东外卖日均订单量已突破2500万单(wàndān)，占据全国(quánguó)外卖市场超31%的份额，在品质外卖细分领域约有45%的市场占有率，与美团、饿了么共同构建起“三足鼎立”的行业新格局。 同时，京东(jīngdōng)外卖平台赋能成效显著，助力合作商家实现销量(xiāoliàng)跃升。库迪咖啡上线京东外卖销量一路飙升，截至5月上旬(shàngxún)累计销量突破4000万单；徐大川等品牌京东外卖渠道的(de)订单(dìngdān)贡献率已达60%。这一系列数据印证了京东外卖作为新兴流量入口，能够有效撬动商家业绩增长，构建平台与商户共赢的生态体系。 在(zài)商家端，京东外卖重磅推出“佣金减免”“严选商家”“流量扶持(fúchí)”“多元配送”四大核心举措，全方位赋能餐饮商家发展；在消费者端，京东外卖推出三重消费者保障计划，通过(tōngguò)全方位提升用户外卖体验。京东外卖以“品质堂食外卖”战略入局，通过零(líng)佣金体系(tǐxì)和百亿补贴构建差异化竞争力，构建了多方共赢的外卖餐饮生态。