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6月18日，东方甄选官方账号发布视频(shìpín)，顿顿@王若顿 官宣离职(lízhí)，表示与公司(gōngsī)合约(héyuē)到期，感谢公司和俞敏洪老师，“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前行”，东方甄选：愿顿顿前程似锦，一路升华。

在618电商大促白热化之际宣布离职，这一时间点的(de)选择折射出直播行业光环背后(bèihòu)的残酷竞争。

顿顿的(de)离职声明中特别提到俞敏洪和东方(dōngfāng)甄选给予的“无限包容”，同时引用《人民日报》“三十而已”的倡导，强调在即将(jíjiāng)30岁时想“从心”一次，挑战未知能力。

八年长跑(chángpǎo)，从教师到顶流主播的蜕变

顿顿的职业轨迹与新东方系企业(qǐyè)深度交织(jiāozhī)。这位中南财经政法大学商务英语和法语双学位毕业生，2017年大学毕业后便(biàn)加入新东方团队。

在教培(jiàopéi)行业耕耘(gēngyún)数年后，2022年6月跟随俞敏洪的转型战略，成为东方甄选首批转型主播之一。

他的崛起颇具行业典型性。凭借英语绕口令、诗词即兴创作(chuàngzuò)等才艺，顿顿(dùndùn)在(zài)知识型直播带货浪潮中崭露头角。当董宇辉(dǒngyǔhuī)凭借双语带货成为现象级主播时，顿顿也积累了自己的核心粉丝群，但声量始终略逊一筹。

2023年底的“小作文风波”成为(chéngwéi)分水岭。随着董宇辉“自立门户”创立“与辉同行”，东方甄选主号流量(liúliàng)急剧下滑，累计掉粉超百万(bǎiwàn)。此时顿顿临危受命，成为支撑东方甄选的关键人物。

他接手“东方甄选(zhēnxuǎn)美丽生活”账号，专注美妆护肤领域。凭借专业知识积累，顿顿将这一原本不被看好的垂直(chuízhí)账号做到400万粉丝，甚至(shènzhì)单月销售额反超主号。某知名品牌销售总监曾专门索要他的直播话术用作培训教材，标志着其(qí)专业能力获得行业认可。

矛盾(máodùn)渐显，发展理念出现分歧

随着顿顿在直播界的(de)影响力越来越(yuèláiyuè)大，他(tā)开始接到一些综艺节目的邀约。2025年2月(yuè)，顿顿在直播间透露，近期有综艺节目邀请他参加，但公司以合同风险为由拒绝签约。顿顿表示，自己对参加综艺节目很感兴趣(hěngǎnxìngqù)，希望能够通过综艺平台拓展自己的事业版图，但公司的决定让他感到失望。

东方甄选CEO东方小孙(xiǎosūn)回应称，公司鼓励任何一个主播的发展，但不希望历史上出现过的风波再继续困扰公司的小伙伴，暗示此前曾因主播参加综艺引发(yǐnfā)过一些问题。这一事件引发了网友的广泛讨论，也(yě)让顿顿与公司在(zài)发展理念(lǐniàn)上的分歧初现端倪，一时被称为下一个董宇辉。

2024年6月26日，在 “东方甄选(zhēnxuǎn)美丽(měilì)生活” 直播间里，顿顿(dùndùn)公开表达了对公司管理的不满。他指出，公司在很多事情上不与主播(zhǔbō)商量，例如开新账号不提前告知主播，出现互联网舆情危机时公关部门反应迟缓等。

顿顿认为，自己在公司的发展中(zhōng)受到了一定的限制，无法(wúfǎ)充分发挥自己的能力(nénglì)。尽管顿顿在 “吐槽” 后解释称，是因为近期负面事情较多，心里压抑的负面情绪需要宣泄，但这一事件还是在网络上引发了轩然大波，“东方甄选(zhēnxuǎn)主播直播间公开表达不满” 的话题冲上微博热(wēibórè)搜，第三方平台数据显示，东方甄选直播间粉丝总量直线(zhíxiàn)下滑，自5月30日的 3041.1万跌至了3010.3万，直接减少了约30.8万人。这一事件进一步加剧(jiājù)了顿顿与公司之间的矛盾，也让外界对东方甄选的内部(nèibù)管理产生了质疑。

合约到期，选择新的发展(fāzhǎn)方向

2025年6月18日晚间，东方甄选、东方甄选美丽生活、主播顿顿三个账号联合(liánhé)发布声明，宣布顿顿不再担任东方甄选主播。未来，顿顿将(jiāng)作为东方甄选荣誉产品推荐官(guān)继续和东方甄选合作。

顿顿在声明中表示，特别感谢俞敏洪和东方甄选三年来给了(le)无数锻炼自己的机会，以及对他的无限包容，就算商业合约到期，双方的缘分也不会就此打住。他提到，孔子(kǒngzi)说 “三十而立”，在自己即将30岁的时候，想(xiǎng) “从心” 一次，放弃 “东方甄选主播” 这一回报优厚的工作，尝试去挑战自己更(gèng)多未知的能力(nénglì)。

顿顿的离职，表面上是合约到期的自然选择(zìránxuǎnzé)，实则反映了主播个人(gèrén)发展与机构管控之间的冲突。

在东方甄选的三年，顿顿从一名普通主播成长为具有广泛影响力的直播达人(rén)，但(dàn)随着个人IP价值的不断提升，他与公司(gōngsī)在发展方向上的分歧也逐渐显现。如今，顿顿选择以 “荣誉产品推荐官” 的身份继续与东方甄选合作，同时探索(tànsuǒ)新的发展领域，或许(huòxǔ)是他在权衡利弊后做出的最适合自己的选择。

来源(láiyuán)：金融界、潇湘晨报