走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了(le)，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷(bīnglěng)”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家(wánjiā)也太不友好了！”杨(yáng)丽丽(lìlì)气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价(tiānjià)；贝克汉姆(bèikèhànmǔ)、蕾哈娜等顶流巨星(jùxīng)纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队(páiduì)只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家(shēnjiā)增至208亿美元，成为河南新首富。
也(yě)有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在(zhèngzài)“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不(bù)解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特(mǎtè)门店，她立刻被橱窗里可爱(kěài)的小玩意(xiǎowányì)吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情(zhōngqíng)香港插画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说(mínjiānchuánshuō)中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领(shǒulǐng)ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分(bùfèn)女性消费者(xiāofèizhě)。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要(zhòngyào)的是，这种介于童话(tónghuà)与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必(bùbì)迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就(jiù)充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑(kēng)的她越来越上头(shàngtou)。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的(gōngde)杨丽丽被它治愈(zhìyù)了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们(rénmen)的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来(qǐlái)没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特(mǎtè)从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其(qí)所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路(zhīlù)始于2024年4月，BLACKPINK泰籍(tàijí)成员(chéngyuán)Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊(sīruǐ)梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦(jùjiāo)”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙(shēnān)“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出圈。闻一(wényī)回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔(gōngzǎi)更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下(xià)，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对(zhēnduì)不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙(xībānyá)斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡(pàopào)玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人(niánqīngrén)愿意为未知(wèizhī)体验买单，用拆盒的惊喜对抗(duìkàng)日常平淡(píngdàn)，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链(chǎnyèliàn)。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)(de)蝉鸣(chánmíng)裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地(dì)将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵(zhēnguì)，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示(biǎoshì)，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经(yǐjīng)诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游(kǎyóu)文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都(dōu)依靠(yīkào)强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡(bǎolìkǎ)则精准拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性(ǒuránxìng)，假使(jiǎshǐ)换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的是，在物质极大丰富的今天(jīntiān)，情绪(qíngxù)价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡(pàopào)玛特等潮玩(cháowán)成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性(jìngzhēngxìng)社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板(kèbǎn)严肃的成年(chéngnián)生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩(wán)产品正好可以充当这样的情感锚点(máodiǎn)，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题(wèntí)，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产(chūchǎn)的一款(yīkuǎn)玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那(nà)只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙(méng)奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和(hé)幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己(zìjǐ)的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是(zhǐshì)昙花一现的“网红”，而是具有长尾(zhǎngwěi)价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的(de)是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也(yě)被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测(nányǐyùcè)：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒(mánghé)，大热款草莓(cǎoméi)脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现(biǎoxiàn)不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道(dào)：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资(tóuzī)，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘(jiēpán)。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友一起(yìqǐ)抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒(mánghé)。这一次，幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了(le)，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷(bīnglěng)”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家(wánjiā)也太不友好了！”杨(yáng)丽丽(lìlì)气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价(tiānjià)；贝克汉姆(bèikèhànmǔ)、蕾哈娜等顶流巨星(jùxīng)纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队(páiduì)只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家(shēnjiā)增至208亿美元，成为河南新首富。
也(yě)有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在(zhèngzài)“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不(bù)解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特(mǎtè)门店，她立刻被橱窗里可爱(kěài)的小玩意(xiǎowányì)吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情(zhōngqíng)香港插画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说(mínjiānchuánshuō)中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领(shǒulǐng)ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分(bùfèn)女性消费者(xiāofèizhě)。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要(zhòngyào)的是，这种介于童话(tónghuà)与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必(bùbì)迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就(jiù)充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑(kēng)的她越来越上头(shàngtou)。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的(gōngde)杨丽丽被它治愈(zhìyù)了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们(rénmen)的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来(qǐlái)没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特(mǎtè)从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其(qí)所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路(zhīlù)始于2024年4月，BLACKPINK泰籍(tàijí)成员(chéngyuán)Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊(sīruǐ)梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦(jùjiāo)”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙(shēnān)“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出圈。闻一(wényī)回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔(gōngzǎi)更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下(xià)，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对(zhēnduì)不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙(xībānyá)斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡(pàopào)玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人(niánqīngrén)愿意为未知(wèizhī)体验买单，用拆盒的惊喜对抗(duìkàng)日常平淡(píngdàn)，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链(chǎnyèliàn)。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)(de)蝉鸣(chánmíng)裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地(dì)将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵(zhēnguì)，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示(biǎoshì)，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经(yǐjīng)诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游(kǎyóu)文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都(dōu)依靠(yīkào)强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡(bǎolìkǎ)则精准拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性(ǒuránxìng)，假使(jiǎshǐ)换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的是，在物质极大丰富的今天(jīntiān)，情绪(qíngxù)价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡(pàopào)玛特等潮玩(cháowán)成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性(jìngzhēngxìng)社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板(kèbǎn)严肃的成年(chéngnián)生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩(wán)产品正好可以充当这样的情感锚点(máodiǎn)，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题(wèntí)，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产(chūchǎn)的一款(yīkuǎn)玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那(nà)只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙(méng)奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和(hé)幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己(zìjǐ)的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是(zhǐshì)昙花一现的“网红”，而是具有长尾(zhǎngwěi)价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的(de)是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也(yě)被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测(nányǐyùcè)：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒(mánghé)，大热款草莓(cǎoméi)脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现(biǎoxiàn)不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道(dào)：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资(tóuzī)，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘(jiēpán)。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友一起(yìqǐ)抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒(mánghé)。这一次，幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不(bù)解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特(mǎtè)门店，她立刻被橱窗里可爱(kěài)的小玩意(xiǎowányì)吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予(fùyǔ)了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情(zhōngqíng)香港插画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说(mínjiānchuánshuō)中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领(shǒulǐng)ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分(bùfèn)女性消费者(xiāofèizhě)。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要(zhòngyào)的是，这种介于童话(tónghuà)与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必(bùbì)迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就(jiù)充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑(kēng)的她越来越上头(shàngtou)。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的(gōngde)杨丽丽被它治愈(zhìyù)了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们(rénmen)的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来(qǐlái)没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特(mǎtè)从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其(qí)所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路(zhīlù)始于2024年4月，BLACKPINK泰籍(tàijí)成员(chéngyuán)Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊(sīruǐ)梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦(jùjiāo)”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙(shēnān)“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出圈。闻一(wényī)回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔(gōngzǎi)更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下(xià)，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对(zhēnduì)不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙(xībānyá)斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡(pàopào)玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人(niánqīngrén)愿意为未知(wèizhī)体验买单，用拆盒的惊喜对抗(duìkàng)日常平淡(píngdàn)，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链(chǎnyèliàn)。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)(de)蝉鸣(chánmíng)裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地(dì)将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵(zhēnguì)，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示(biǎoshì)，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经(yǐjīng)诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游(kǎyóu)文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都(dōu)依靠(yīkào)强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡(bǎolìkǎ)则精准拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性(ǒuránxìng)，假使(jiǎshǐ)换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的是，在物质极大丰富的今天(jīntiān)，情绪(qíngxù)价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡(pàopào)玛特等潮玩(cháowán)成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性(jìngzhēngxìng)社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板(kèbǎn)严肃的成年(chéngnián)生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩(wán)产品正好可以充当这样的情感锚点(máodiǎn)，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题(wèntí)，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产(chūchǎn)的一款(yīkuǎn)玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去(tuìqù)，它的身价缩水九成。
还有那(nà)只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙(méng)奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和(hé)幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己(zìjǐ)的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是(zhǐshì)昙花一现的“网红”，而是具有长尾(zhǎngwěi)价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的(de)是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也(yě)被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测(nányǐyùcè)：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒(mánghé)，大热款草莓(cǎoméi)脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现(biǎoxiàn)不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道(dào)：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资(tóuzī)，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘(jiēpán)。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友一起(yìqǐ)抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒(mánghé)。这一次，幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
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