中国成功发射卫星互联网低轨04组卫星

作为周期更长的(de)一届天猫618，今年(nián)的年中大促给消费者和品牌带来了许多全新的思考。 一方面(yìfāngmiàn)“节庆+促销”的长周期下，部分消费者希望更(gèng)快(kuài)、更精准地找到符合自己心意的产品，尤其希望细分需求能被商家(shāngjiā)主动看到和(hé)解决；另一方面，在总盘高水位的促销活动下，商家的战线也在拉长，优质品牌如何在“大浪淘沙”中脱颖而出？在激烈的竞争中，如何保证优势产品收益最大化？ 越来越多的(de)商家认识(rènshí)到，不是所有的爆款，都能成为极具竞争力的“超级爆款”。什么是“超级爆款”？从根本上来说，它反映的是以天猫为代表的主流消费市场，对于货品(huòpǐn)升级的高标准、高要求： 它有“超级商品力”，即具备(jùbèi)以好货打底的基础(jīchǔ)，能形成产品壁垒性优势，从而保证爆品并不是靠短期集中营销而“卖得好”，而是具有长效生命力(shēngmìnglì)； 担得起“超级口碑王”，即商家提供好体验、好服务能延续爆品的攻势，使得客群流量(liúliàng)愿意为商家产品(chǎnpǐn)“站台”，既获得消费裂变的快速转化，也为品牌赢得(yíngde)人群资产和美誉口碑； 能实现“超级(chāojí)销量”，即产品在曝光上要满足站(zhàn)内外全域资源投入，能不断拉新与唤醒沉睡客群，做大用户总盘，同时要能匹配好价拉动，保持站内外市场价格竞争力，能够保证(bǎozhèng)自身持续的高转化。 基于上述三大条件(tiáojiàn)打造的“超级爆款”，在今年618爆发出了巨大的销售与品牌效益(xiàoyì)。 对于C端而言，超级爆款(bàokuǎn)是天猫综合全网热卖爆款数据、联合有影响力的品牌(pǐnpái)，可以为消费者提供具有官方背书(bèishū)的权威认证，为消费者购物提供了“快准好”的决策参考。 对于B端而言，商家也在大促期间得以获得更大确定性，一旦被天猫平台认定为(wèi)超级爆款，即可获得搜索(sōusuǒ)、推荐、会场等核心资源的全链路打标背书和流量(liúliàng)扶持，同时还可以通过传播大事件联合营销等方式，形成二次(èrcì)传播，促进粉丝留存，为品牌创造更高的声量价值。 可以(kěyǐ)这样说，今年618大促，天猫超级(chāojí)爆款成为了众多品牌取得新增长的突破口之一。 今年618，商家为何如此看重(kànzhòng)“超级爆款”？ 做新产品、结合大促节奏(jiézòu)、加大流量投入(tóurù)、持续复制爆款营销、最终实现品牌GMV迅速崛起……在市场(shìchǎng)红利期，踩准风口的商家(shāngjiā)在618、双11期间运用这套“爆款孵化”的基本逻辑，几乎一打一个准。 但现在的情形则开始出现分化：大促中，有的品牌只做第一波营销，结果(jiéguǒ)产品火一把之后(hòu)就容易遇冷，新(xīn)品或主力(zhǔlì)单品缺乏后劲，最后丢失好不容易建立的优势；有的品牌，则能在第一波大卖后，凭借一两款“超级爆款”保持火力全开，实现从“上新爆”卖到“时时爆”，赢得消费(xiāofèi)端的长久关注，从而(cóngér)在整个大促长跑中迸发出强劲的韧性和耐力。 今年，Crocs的云朵洞洞鞋、蕉内的天丝凉感家居服、芝华士真皮电动(diàndòng)沙发等产品在近期618的第一波开卖(mài)和第二波开卖中(zhōng)都表现亮眼，其中部分品牌在天猫实现了单品链接销量破50万单。 同样是在大促期间做营销，只是(zhǐshì)差了“超级爆款”作为助推器，商家便出现了品牌发展的(de)路径分歧、收益分水岭——这也(yě)是如今众多商家看重“超级爆款”打造的核心原因。 首先，它从供给侧抓住了符合市场“真需求”的好货。今年618拉长，商家爆款策略推行的难点(nándiǎn)之一(zhīyī)在于(zàiyú)消费者决策周期变长，需要通过“超级爆款”去抓住用户最直接、最急迫的需求，才能利用(lìyòng)“现象级”的产品，把最大优势凸显出来。 其次，在(zài)好货的(de)基础上(shàng)，它在营销侧满足了品牌(pǐnpái)的销售、传播等多方面需求，叠加大促好价，形成长效曝光。618是品牌集中上新、孵化爆款的节点，从流量和算法角度看，消费者看到的商品，往往是“第一波成绩领先”的产品——因此，品牌都需要超级爆款，去快速抢占(qiǎngzhàn)曝光位和用户关注的高地。 最后，基于前两个(liǎnggè)条件，它构成了品牌与消费者之间最为坚实的通道，商家能够(nénggòu)以此为通道提升服务体系，触达新来的目标(mùbiāo)客群、唤醒已有的沉默用户，创造二次收益。卖出货只是第一步，商家还能够通过超级爆款拉长产品的曝光周期、生命周期，在原来“产品—爆品”的基础(jīchǔ)上，识别和扶持更有潜力的爆款（产品力、价格(jiàgé)力、销售力更好），让爆款爆上加爆，实现(shíxiàn)品效双增长。 如何孵化“超级爆款”？助力商家实现“三重(sānchóng)质变” “超级爆款”打破了原本套路(tàolù)化的产品孵化(fūhuà)链路，带来了品牌新增长的创意(chuàngyì)空间。因此，对于直接对联商家与(yǔ)消费两端的天猫来说，“超级爆款”绝不仅仅是一个升级版的业务IP，更是一系列代表消费新趋、顺应品牌发展新需要的“标准”。 那么，如何(rúhé)达到这个标准？商家需要从市场洞察力、全民信赖力、平台共生(gòngshēng)力入手，完成“三重质变”。 第一重质变，在于“看到别人没有看到的(de)点”，建立市场洞察力，尤其是供应链成熟、开发能力较强的商家，更需要提高(tígāo)“品牌(pǐnpái)快反”的能力。 拥有152年历史的全球品牌(pǐnpái)科勒在天猫平台的运营中，“浴室收纳”“护肤品保鲜”等热搜词启发了(le)品牌对智能镜柜(jìngguì)的设计创新思考(sīkǎo)，由此科勒推出了创新产品博纳2.0系列镜柜，其不仅(bùjǐn)有收纳和分区置物功能，并配备了专业(zhuānyè)的美妆冰箱，实现了不少女性用户(yònghù)极为关注的10℃-25℃恒温冷藏护肤品、斜拉式翻抽便捷取用、最多可容下100多支口红储藏等多元诉求，同时产品还提供了4000K色温均匀(jūnyún)布光，避免了浴室里化妆光线不足的麻烦，解决了传统卫浴设计常忽视女性需求的消费痛点。 3C数码头部品牌荣耀也发现(fāxiàn)，用户(yònghù)需求正在从参数比拼(bǐpīn)转向场景体验。此前(cǐqián)，荣耀通过天猫消费趋势报告，注意到近年来AI修图搜索(sōusuǒ)量增长极快的市场现状，随机品牌发起了场景痛点(tòngdiǎn)投票，收集到了用户吐槽“拍夜景总会过曝”的具体诉求，最后其推出了Magic6的“鹰眼相机系统”，产品可以(kěyǐ)通过AI算法自动调节动态范围，实现了夜景人像细节(xìjié)提升40%。这种“数据驱动+用户共创”的高敏洞察力，恰恰是荣耀接连造出符合市场真实需求的“超级爆款”的成功基石。 第二重质变，在(zài)于“让消费者长期认可与选择”，提高产品的全民信赖力，尤其是面对618期间行业集体推品的浪潮，“超级爆款”需要远比(yuǎnbǐ)普通爆款在消费者心目中(zhōng)更具记忆点。 一(yī)个长效的(de)爆款产品，往往需要满足大众所期待的产品品质与(yǔ)优质服务，才能激起体验过的消费者(xiāofèizhě)在复购或传播方面的意愿，让(ràng)产品在C端市场保持销售热度与口碑。今年天猫618爆款盛典上，平台再次通过站内(nèi)投票玩法(wánfǎ)吸引了(le)大批消费者主动为品牌的优质产品“站台”，分享自己的好货选择，再度印证“超级爆款”具备(jùbèi)了全民认可、持续(chíxù)爆发的标准。例如在宠物用品行业，消费者的信任度通常是一款爆品甚至一个品牌能够保持长青的关键，爱肯拿猫粮4.5/5.4合集在今年天猫618爆款盛典的爆款排行榜单里位居TOP5，超过23万位消费者通过投票为这一产品做“品质背书”，更大程度上加快了裂变传播、转化。 第三重质变，在于“重视大促全(quán)周期多轮营销”，打造平台共生(gòngshēng)力，尤其是在长周期的618期间，商家可以与平台达成多轮销售蓄水、爆发的“节奏踩点(cǎidiǎn)”，更好地促进二次爆发。 最近的天猫618爆款盛典中，海尔在营销侧(cè)非常关键的一步，就是联动平台(píngtái)，将产品的个性化特性融入用户生活，实现产品与用户深度交互。借助天猫618爆款盛典的线上线下营销布局，海尔对产品净省电(diàn)的核心卖点(diǎn)进行了全方位透传，消费者(xiāofèizhě)能够直观了解产品的节能指标，打造出了鲜明(xiānmíng)营销记忆点，从而形成大量需求用户的蓄水，最终在618实现了净省电空调持续爆卖。 喝茶(hēchá)并非一定要坐在正式的茶桌前——随着户外(hùwài)运动等热门消费的走红，霸王茶姬早早看到了快消行业(hángyè)“破圈”的新机遇，以(yǐ)袋泡茶产品打开了“茶饮”的更(gèng)多空间想象，无论是办公室场景下与咖啡并列的新选择，还是使用品牌搭配推出的随行杯一泡一带、直奔户外，袋泡茶迅速唤起了年轻人“随时随地喝茶”的消费潮。 今年618大促期间，天猫平台联手霸王(bàwáng)茶姬通过(tōngguò)爆款种草、体验视频、平面海报，结合不同消费场景对(duì)“新茶饮(yǐn)的打开方式”进行了(le)全方位演绎，同时从第一轮开卖到第二轮开卖，双方结合天猫618爆款盛典等大促节点布局多轮蓄水、集中(jízhōng)营销，让霸王茶姬袋泡茶始终在消费者购物车占据着“抢手货”的位置，最终品牌成功在此次天猫618爆款盛典中拿下(náxià)爆款排行榜单的TOP1·，获得了超过58万位消费者的“打call”。 除了(le)营销活动外，平台(píngtái)也向商家推出了自动跟价服务，保证了“超级爆款”在长周期内始终能在市场上保持价格竞争优势，也让消费者始终能拿到好货好价(hǎojià)。 平台持续赋能，618爆款盛典打造高(gāo)流量、高转化舞台 除了以商家为主导的个性化打法(dǎfǎ)，平台也为品牌创造了高流量、高曝光(bàoguāng)、高转化的集中展示舞台。 2025年，天猫超级(chāojí)单品业务正式升级(shēngjí)为超级爆款(bàokuǎn)业务，并且借势每年618和双11两大全民狂欢大促节点，打造专属天猫超级爆款的超级营销大事件——618/双11爆款盛典。 数据(shùjù)显示，去年的618爆款盛典，天猫首次尝试了全民票选打投的玩法，成功引导回淘UV超百万，而胡兵、孟子义等(děng)(děng)明星空降官方直播间(zhíbōjiān)为爆款背书，助力商家(shāngjiā)们实现了单场成交爆发；再加上搜索、会场、媒介、新媒体等资源全面整合，全网曝光量突破12.5亿，让商家的“超级爆款”赚足了GMV与人气。 面对今年(jīnnián)的618，天猫再度加大了爆款盛典IP项目对商家孵化“超级爆款”支持，并进行了多项(duōxiàng)核心升级： 其一，鼓励(gǔlì)全民参与，大促蓄水水位更高、势能更猛。 在大促首卖(mài)到第二波开卖的关键蓄水期内，天猫超级爆款携手美食茶饮、精(jīng)致变美、精养育儿、滋养内调、萌宠(méngchǒng)喂养(wèiyǎng)、户外潮搭、松弛乐活、智享潮电共八大赛道，结合销售力(lì)、价格力、服务力和全民票选数据，甄选出100个(gè)“好爆了”的超级爆款，一方面加深“超级爆款”的认知，向更(gèng)多消费者透传“爆款好物在天猫”的优势，另一方面邀请全民参与投票，以广大用户的选择和好评为优质单品做“认可背书”，从而持续为品牌在第二波开卖时(shí)的爆发扩大声量、积蓄裂变新客群。 在(zài)此期间，天猫(tiānmāo)也充分发挥营销端生态优势，线下布局北上广深杭商圈大屏、30城梯媒、30+线上媒体开屏，让天猫“超级爆款”随处可见；线上撬动(qiàodòng)百大品牌联合传播，微博、小红书集体种草爆款、引流(yǐnliú)回淘，进一步打响“超级爆款尽在天猫618”的心智。 其二(qíèr)，明星站台+创新玩法，实现大促二波销售再度迎来高爆发。 在618爆款盛典的当天(dàngtiān)，天猫(tiānmāo)618爆款推荐官张小婉在天猫官方直播间向(xiàng)广大消费者公布“三好爆款”，通过明星宣传“好货、好价、好体验”，为活动定下“轻松买”“安心买”的基调。除此之外(chúcǐzhīwài)，白昼小熊、迅猛龙(lóng)特雷莎等8位垂类赛道的达人也在线上发声，他们凭借自己在日常穿搭、美妆美肤等领域的专业度(dù)，向大众推荐更多爆款心选，扩大并拉动这些(zhèxiē)精选出的优质产品在第二波开卖时迅速成交。 与此同时，爆款(kuǎn)盛典当晚，天猫官方直播(zhíbō)间针对100款头部爆款产品推出了多种创新玩法，不断激起消费者(xiāofèizhě)互动热情，借助直播红包、爆款限量秒杀、爆款盲盒等玩法，最大程度地将前期蓄水的高位流量转化为高效成交(chéngjiāo)，让商家的“超级爆款”再次实现大卖。 从今年618爆款盛典的成功落地，到(dào)天猫上“超级爆款”的层出不穷，这些不仅体现了平台正在为商家孵化优质产品提供全面的“保驾护航”，也(yě)体现着许多商家在品牌营销层面的“再出发(chūfā)”——在流量玩法、营销模式不断发生变化的当下，所有人都(dōu)值得(zhíde)再把电商的爆款链路重做一遍。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实(shìshí)有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考(cānkǎo)。）